燃擎竞放，2024上汽大众电竞巅峰对决

上汽大众近年来通过一系列创新的电竞跨界营销，成功地将传统汽车品牌的硬核形象与年轻活力的电竞文化相融合，展现了品牌紧跟潮流、拥抱年轻群体的决心。

下面这个表格梳理了这场“燃擎竞擎竞放”巅峰对决的核心信息：

| 项目 | 具体内容 |

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| 活动名称 | ID.杯王者荣耀争霸赛 |

| 参赛规模 | 招募电竞爱好者组成117支队伍在线上一决高下。 |

| 合作IP | 《王者荣耀》 |

| 核心玩法 | 线上对战结合 “冠军提供新车使用权” 的激励机制。 |

| 品牌诉求 | 打破传统制造业冰冷印象，塑造能与用户 “玩在一起” 的温度感。 |

| 营销逻辑 | 借助热门游戏触及年轻圈层 → 通过高强度对抗传递 “竞无止境” 的精神 → 将电竞的 “操作精准、团队配合” 与汽车的 “性能、操控” 建立认知关联。 |

营销策略解析

上汽大众此举并非简单的蹭热度，而是一套精心设计的组合拳：

* 定位转变：品牌不再高高在上地进行单向宣传，而是试图通过年轻人熟悉的语境和方式进行平等沟通。

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* 精准触达：选择与《王者荣耀》这样国民级游戏合作，确保了活动能在庞大玩家群体中引爆话题。

* 价值升华：通过电竞赛事，上汽大众希望在潜在客户心中种下这样的种子：“我的车，和你热爱的游戏一样，能带来肾上腺素飙升的快感和可靠的团队伙伴感。”

跨界启示

上汽大众的案例为传统品牌的年轻化转型提供了有益借鉴：

* 融入圈子而非简单植入：成功的跨界需要品牌真正理解并尊重目标圈层的文化和语言。

* 构建情感链接是关键：比起单纯的产品曝光，与用户建立起基于共同爱好的情感共鸣，更能培养长期的品牌好感与忠诚度。

* “长期主义”胜过“短期爆破”：上汽大众并非浅尝辄止，其通过与王者荣耀合作等一系列举措，形成了持续的沟通，从而稳固了其在年轻市场的影响力。

希望以上信息能帮助你更好地理解上汽大众的这次电竞营销活动。